Anuncio de la lotería de Navidad 2015: para gustos, cupones

Justino lotería

26 noviembre, 2015 • Comunicación digital, Relaciones públicas, Sin categoría • Gisela Terre Isart • Views: 582

¿Has comprado ya tu cupón de lotería de Navidad? ¿Qué hace que cada año millones de personas quieran tener el suyo? Tradición, esperanza, cabezonería, superstición… Loterías y Apuestas del Estado nos quiere convencer con la historia de Justino:

El mensaje de la campaña es ‘el mayor premio es compartirlo’, ¿no os recuerda al del año pasado?

Leo Burnett, la misma agencia que hizo los spots de 2014, ha sido de nuevo la elegida para realizar el cortometraje 3D sobre Justino, un personaje bonachón y entrañable que trabaja como vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes. Por la noche, juega con los maniquíes y los utiliza para dejar mensajes con ellos a sus compañeros.

Toda una banda sonora acompaña este corto, una composición que no tiene nada que ver con los villancicos tradicionales: Nuvole Bianche, compuesta por Ludovico Einaudi y con arreglos de Juan Martorell. Además, se ha creado un perfil en Instagram para el ‘moderno’ Justino y sus maniquíes y una página de Facebook y página web de la propia fábrica.

¿Cómo lo ha recibido el público?

Efectivamente, el cortometraje despierta ternura y genera empatía con el vigilante, pero… ¿no se trata del mismo recurso que el año pasado con Manuel y su café de 21€?
manuel lotería

El formato es totalmente distinto pero la historia se repite y el público se ha dado cuenta. Así pues, ¿será el mensaje igual de efectivo? Como nos cuentan en Verne, la página de El País que se dedica a explorar internet, ‘muchos acusan (el spot) de ser un refrito en 3D de la idea del pasado año’. Pero como habéis podido leer, estas no son las únicas acusaciones que se lleva Justino.

Su parecido con el protagonista de la película de Pixar Up, ha hecho que surgieran muchos memes y parodias. Pero, no nos engañemos, por mucho que se parezca al gruñón de Carl, Justino nos enternece. Se ha criticado el recurso a lo ‘película disney’ para llegar al público que… ¿Es mayor de edad? El hecho de que se trate de un cortometraje animado que puede llamar la atención de un segmento de público infantil ha generado polémica, también, en torno la legalidad del anuncio.

El público también ha criticado que la agencia que ha realizado el corto no sea española. Para deshacer el malentendido, la agencia de publicidad sueca Leo Burnett nos aclara, mediante un tweet, que la producción se ha ralizado a cargo de la agencia española Blur, junto a la británica Passion Pictures. Aunque… Si le echáis un vistazo al making of de el corto, veréis un logo que delata que la animación se realizó en el estudio sueco Milford. ¿Quién nos lo puede explicar?

En fin, vamos a focalizarnos en lo más importante: ¿te ha emocionado el vídeo? ¿Se te ha caído la lagrimita? Si la respuesta es afirmativa, Justino ha hecho bien su trabajo.

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