E3, mucho más que un evento de videojuegos

E3

24 noviembre, 2015 • Gestión de eventos, Relaciones públicas • Andrea Burillo Puyuelo • Views: 1462

Una de las industrias que más usan de forma estratégica la comunicación es sin duda la industria de los videojuegos. Uno de los eventos más conocidos y esperados por los amantes de los videojuegos es el denominado E3 (Electronic Entertainment Expo), que se celebra en Los Ángeles.

 

El E3 es un escaparate inmenso y la mayor oportunidad para aficionados de los videojuegos, profesionales, analistas y medios de comunicación, que reúne a más de 100 países.

 

Pero no solo el despliegue del evento es la clave de la comunicación, sino que meses antes las empresas de videojuegos comienzan a desplegar estrategias de relaciones públicas.

 

¿Qué estrategias de relaciones públicas puede llevar a cabo una compañía de videojuegos?

 

  • La más usada por las compañías son las filtraciones. Con las filtraciones las empresas se aseguran diferentes rumores acerca de sus lanzamientos o incluso del futuro de la empresa interesada.

 

  • Otra estrategia, parecía a las filtraciones es el avance de información, lo que genera en los espectadores mucha expectación tanto por el videojuego como por el evento.

 

  • Los medios audiovisuales también tienen un papel estratégico para el sector de los videojuegos, por ello otra de las estrategias es la de suministrar limitadamente avances a los medios de comunicación.

 

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Además de eso, dentro del E3 el evento se realiza con un despliegue de medios increíble, con escenificaciones, gráficos, mensajes cuidados, etc. Lo que se busca es que en el mismo E3 el mensaje que se dé sea de tanta fuerza que al minuto ya se esté viralizando y que se creen titulares, tanto en el momento como después.

 

En 1995 se celebró la primera edición del E3, y desde entonces una de las claves es la escenificación que se lleva a cabo. Cada compañía tiene un stand con luces, música, arquitectura creativa y miles de reclamos para la prensa. También cuentan con el Showfloor donde te puedes encontrar zombies paseando, el creador de un videojuego firmando autógrafos o maquetas a tamaño real, y con el parque móvil por donde ha pasado el Batmovil o superdeportivos.

 

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Gracias a la inmediatez de las comunicaciones actuales el E3 creó un canal oficial, Twitch.tv, que ofrece la retransmisión de las conferencias en directo y de programas especiales a lo largo del evento junto con Youtube.

 

Aunque pueda parecer un evento únicamente para los amantes de los videojuegos y los interesados en el sector, el E3 es además un evento de comunicación muy cuidado, con un gran alcance y con un gran espacio para las relaciones públicas. Los distintos sectores de los videojuegos se han dado cuenta de esto y cada vez más utilizan este evento como una acción más de relaciones públicas.

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