“Hey Siri, give us a hint.”

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23 noviembre, 2015 • Comunicación digital, Relaciones públicas • Maria Antonia Mesquida Umbert • Views: 186

Desde sus presentaciones hasta su relación con la prensa, Apple siempre ha sabido aportar un valor añadido a sus dispositivos jugando con las expectativas y rumores de sus seguidores. Como es habitual antes de la presentación de un nuevo producto, los de Cupertino mantienen un hermetismo casi religioso que convierte sus aclamadas keynotes en auténticos fenómenos de masas ante la impaciencia de sus fans y de los medios de comunicación por conocer las novedades que la marca de la manzana va a lanzar al mercado.

Así pues, la keynote del 9 de setiembre destacó en este sentido por el original sistema del que se valió Apple para seguir inflando la curiosidad de sus clientes. En este caso, la tecnológica se valió de Siri, el asistente de voz integrado en sus dispositivos, para dar “pistas” respecto a lo que se iba a dar a conocer en la presentación. Con la frase “Siri, dame una pista.”, los usuarios recibían ingeniosas respuestas orientadas a alimentar las expectativas del público y llamar su atención, consiguiendo mantener a las redes sociales pendientes de los “hints” de sus smartphones y hablando sobre la keynote que iba a tener lugar cerca de un mes mas tarde.

 

 

 

 

 

 

De esta forma, Apple eligió como título para su keynote que tuvo lugar en San Francisco “Hey Siri, give us a hint.”, para promocionar no solo sus nuevos dispositivos, sinó también su nuevo sistema operativo iOS 9. Como era de esperar, la expectación en las redes sociales y especialmente en Twitter era total. Los detalles de la conferencia podían seguirse a través de la cuenta de la compañía @AppStore e incluso en forma de podcasts disponibles en iTunes.

 

 

El hashtag #AppleEvent se convirtió en trending topic pocas horas después de que se empezaran a compartir en las redes sociales las capturas de pantalla de las respuestas que el asistente Siri daba cuando se le preguntaba por los detalles del evento.  Con esto es evidente que la herramienta de la que se valió la empresa para publicitar su presentación cumplió a la perfección con su objetivo y logró llamar la atención del público y de las redes sociales. Resulta entonces realmente llamativo la forma en que, mediante una solución simple pero creativa, Apple consiguió hacer llegar el mensaje a un colectivo tan amplio de potenciales clientes. Además, lo que es realmente interesante, es que mediante el uso de un recurso muy poco costoso se consiguió un efecto que muchas veces se encuentra fuera del alcance de las mas caras y sofisticadas campañas publicitarias.

 

 

Maria Antònia Mesquida Umbert.

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